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美国最大流媒体电视提供商Roku将提供HBO Max服务 本周四开始支持

浏览:出处:中国基金网2020-12-17 09:45

  据报道,美国最大流媒体电视提供商 Roku 的设备将从本周四开始播放 AT&T 旗下视频服务 HBO Max 的内容。此前,两家公司之间的僵局导致 HBO Max 无法触达更广泛的观众。

  新的协议使 HBO Max 可以触达 Roku 机顶盒的数百万用户。此次合作的条款没有披露。

  圣诞节当天,AT&T 旗下华纳兄弟出品的超级英雄电影《神奇女侠 1984》将在影院上映的同时进入 HBO Max 平台,这将利好 HBO Max 和 Roku。这部电影的首映将是 HBO Max 到目前为止最重要的时刻。在疫情影响许多影院的情况下,一部大片很可能明显提振视频平台的付费用户数。

  此次合作将帮助 HBO Max 利用新电影上映的机会去吸引 Roku 用户付费订阅。自 5 月下旬推出以来,HBO Max 已吸引了大约 1260 万订阅用户。Roku 目前大约拥有 4600 万活跃帐号,触达约 1 亿观众。Roku 同时也拥有很强的营销能力,包括主页屏幕广告,从而有助于电影的推广。

  Needham & Co 媒体分析师劳拉 · 马丁(Laura Martin)估计,与 Roku 的合作将使 HBO Max 的潜在市场扩大一倍。

  Roku 近期也面临着用户流失的风险。Roku 的用户有可能选择亚马逊 Fire TV,后者已经与 HBO Max 达成了合作。

  在合作公布前,马丁指出:“不签订合作协议是不合理的。要么双赢,要么两败俱伤。”

  知情人士表示,作为合作的一部分,Roku 同意不通过 Roku Channel 销售 HBO Max 的付费订阅服务。华纳传媒高管此前拒绝这样做,因为这可能导致华纳传媒无法看到有价值的用户数据。反过来,华纳传媒也同意在 HBO Max 的带广告版本中向 Roku 提供广告收入分成。

  随着用户数增长,Roku 正试图通过在视频应用内销售广告来创造更多收入,而围绕 HBO Max 的争夺是 Roku 近期进行的多场谈判之一。今年 9 月,康卡斯特旗下 NBC 环球与 Roku 达成协议,同意在 Roku 平台上提供视频服务 Peacock。此前,两家公司就广告销售分成问题进行了长达数月的谈判。本周,Roku 屏蔽了 Charter 旗下 Spectrum TV 从 Roku 在线商店的下载。

  Roku 是 HBO Max 到目前为止尚未覆盖的最大渠道。在《神奇女侠 1984》上映之前,华纳传媒也达成了其他合作协议。本周该公司宣布,HBO Max 将进入康卡斯特的 Xifnity TV 和机顶盒,以及索尼的 PS 5 游戏主机。

  消息公布后,Roku 股价在美国股市的盘后交易中上涨 4.4%,至 340.28 美元,AT&T 股价上涨 0.7%,至 30.51 美元。

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